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如何测试办公室的友谊每天,试着买一盒苹果。

来源:李飞扬黄焖鸡 发布时间:2018-09-06   点击次数:

食物真是个神奇的工具:分享食物可以考验友谊,煎菜可以表达爱意,复制亲情……所谓人们以食物为天,事实上,食物可以刺激情感和话题,一直没有被品牌很好地利用,除了中国之日的故事。舌尖,但毕竟,这是一个程序,而不是由品牌。今天叔叔分享一个关于食品营销的案例。

现代城市,很多年轻的白领工人,基本上不去蔬菜市场买蔬菜,而转而外卖,更加方便快捷,叔叔前几天看到了一个概念,很有意思,从美国有个用户数据,叫黄沙兰桂派,怎么解释岚,是这群人每天点四道菜,分别是:黄桃鸡饭、沙县小吃、兰州拉面、桂林米粉都被认为是鸡丝团。当然,叔叔的意思并不贬义。伯父也非常喜欢兰州。

当然,也有一个群体,虽然也做饭,但不要去蔬菜市场或超市,而是选择更有效的网上配送。超过了新鲜的电子商务。

在发现这个用户洞察力和市场差距后,Daily Delicious最近拍摄了一段视频,讲述了三个有趣而温柔的故事,三个普通食物和三个不同的用户场景。看完视频后,下面的叔叔说:

第一个视频故事是Chelitz测试,它通过Chelites之间的不同交互方式展示办公室同事之间的关系。熟人会说好话,朋友会互相分享,死党会责骂你,视频最后隐藏了流言蜚语,演绎出两个人和切利特人。爱是互相残杀。

我叔叔认为对日常美食的洞察力是巨大的,给简单的食物赋予了新的意义,我叔叔估计生产团队应该收到一份简报,宣传车丽子,留出一个小时的服务,新鲜和其他表面营销,深入挖掘情感。这三部影片都刻意削弱了硬性和宽泛的元素,尤其是在故事的前半部分,我叔叔认为这是一个成功的技巧。

第二个视频是关于一个母亲喂女儿吃自己的清蒸鱼,而她的母亲,小女孩的祖母,坐在桌边,对这道菜赞不绝口。结果,情节突然改变了,奶奶消失了,取而代之的是她童年的照片。原来奶奶已经死了,她的女儿通过盘子想到母亲。

从她叔叔的心里,她想让妈妈尝一尝馒头,在几分钟内连续切换三代画面,非常感人,一盘盘传递着逝者亲人的思念,这不是所有人心中的真实写照。

有一种食物,叫做妈妈的味道,在妈妈的日常美味的帮助下,表达了希望给用户一个好的品牌视觉,高品质的食物配料。很感动,叔叔从看了第一个小故事的笑声,在这里流下了眼泪。

第三个关于饭碗的视频是普通白领夫妇的日常场景,丈夫加班到半夜,错过晚餐,只有一碗白米放在桌子上,以表达妻子对丈夫的不满,而主人公也是幽默的,或者是宽容和内疚的。关于他的妻子,有点自责地拿起筷子:碗:好吃。这似乎是一个咒语,但它解决了夫妻之间的小矛盾。演员真的以为只有一碗白米,结果就是一盘蔬菜放在桌子下面。他吃米饭。

一桌丰盛的晚餐,原本代表了妻子的全部爱,而妻子对丈夫的不满和丈夫对妻子的愧疚也用一碗米饭来表达。

三个故事,分别有三种不同的食物:樱桃,鱼和米饭,与三组人交流:年轻人,母亲和女儿,以及夫妇。每一个故事都集中在一个主题上:每天的美味,对爱情的偏爱,和家庭的不寻常。

在整个传播过程中,每天的优质和新鲜削弱了服务一小时的功能,留下80%的时间来讲述食物和人的故事,最后投放广告,大大提高了用户的接受度。Mimmon,回忆小马和Uncle Alex(不幸的是,没有全能叔叔)。根据每个人的特点,结合日常美食,开发了一种联合礼品盒。

看完这段视频后,我也笑了,我感动得流泪了。我叔叔认为在这一波春节促销活动中至少有三个地方做得很好。有一个地方值得商榷,如下:

一个好的营销最重要的是你是否可以看到你的用户,做他们想看到的,挖掘和引导他们共鸣,而你的内容不是单向消息传递的品牌,而是可以触发用户互动。

曾任方克叔叔老板的日常美味首席营销官徐晓辉(遗憾的是,他完全错过了,实际上并没有和他一起工作)说,每天美味的用户中,70%以上是女性,其中80%至90%是上班族,超过一半有孩子,以及典型的日常美食。Cyuy用户肖像是工作的母亲,这是她们最想玩的。

在这个品牌营销中,日常美食通过日常生活中家庭烹饪配料的场景唤起普通人生活中的美好时光。同事,母亲和女儿,丈夫和妻子。在由这个品牌的视频创建的场景中,用户可以看到普通的家常食材带来的不同寻常的触感。

真实的故事是最容易触及的,因为所有真实的故事往往足以激发同理心。我们会在不知不觉中把自己标注进去,感受故事的喜怒哀乐。

每个人都可以从这个视频中看到自己,所以它也有更明显的共鸣。

这种非同寻常的家居风味营销是日常的品牌升级活动,通过一系列的营销活动,让用户感受到来自家居风味的温暖和力量。最后,加深用户认知,创造购买情境,促进转型。IY新鲜的营销经验,也值得我们好好学习。

这种营销的日常美味之处在于,借助于普通人密切相关的内容主题,以食物为媒介,传达人们的情感,让人们在普通食物中感受到家的温暖。D和宽幅部分出现。Uncle Shang还提到,这种广告方式更能让用户接受。

做社会营销,品牌总是权衡的故事比硬营销。一般规则是,硬性和宽泛的部分越少,这种社会营销案例的传播范围就越广,反之亦然。但是广告削弱广告不是吗当然不是。与西红柿炒鸡蛋相比,伯父更喜欢每天新鲜和新鲜的视频。

围绕着不同寻常的家庭风味的主题,每个大V以自己独特的方式讲述故事,并根据文章的内容发布大V创造的日常美食和食品礼品包。这篇文章建立了食品礼品包装的购买渠道。此外,鼓励粉丝在每件大V的文章中留下关于他们异乎寻常的家庭风味的信息,这可能导致每日优惠券。这些故事也为日常美食的营销提供了内容。

我叔叔的36氪付费专栏《屏幕刷18种方法》已经上线了,你可以通过按下扫描码立即阅读前三篇文章。尝一尝,买下来。

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