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没落贵族“西凤酒”:曾位列四大名酒,如今净利不足口子窖一半

来源:李飞扬黄焖鸡 发布时间:2020-03-11   点击次数:

     [导读]西峰负酒市场之路也相当坎坷。从四大名酒到目前的尴尬局面,西峰酒的制度和管理问题一直很顽固。随着品牌效应的逐渐减弱,其后期面临着诸多考验。

     这张照片来自互联网

     西峰酒作为凤翔型葡萄酒的代表,早在1952年就以茅台、汾郊、泸州老窖为四大名酒。时代变迁后,没有登陆资本市场的西峰终于在今年4月再次更新了IPO信函,但陷入了“交易商股东受贿未被披露”的质疑。

     5月25日,西丰酒正式答复说,在受贿案中,所涉交易商股东郝海鲁、丁继民持有相对较小的股份,不超过公司股东的5%,对公司的生产经营没有影响,相关犯罪行为发生在公司报告期以外。虽然依照法律法规,但这一次的“污点”仍给西峰酒的上市蒙上了阴影。

     事实上,这并不是西峰白酒首次申请IPO,被伪造的曝光、交易商行贿获取股票、金融人员挪用票据资金。西峰酒市场的道路也是坎坷的,这条路是消极的、纠缠不清的。从四大名酒到目前的尴尬局面,西峰酒的制度和管理问题一直很顽固。随着品牌效应的逐渐减弱,其后期面临着诸多考验。

     中国品牌研究所研究员朱丹鹏指出,西丰酒错过了IPO的最佳时期,全国各地在经营道路上缺乏资金支持,包括体制和内部管理问题,以及经营理念的原因等,屡屡受阻。今后,应进一步加强产品线、营销体系、平台等方面的建设。

     西峰酒上市时间表

     在前十名中,净利润还不到前四名酒窖的一半。

     “四名酒”作为凤翔型酒的代表,使西峰酒在地域酒中显得与众不同,但现在又一次申请上市显得十分寂寞。

     60多年来,前“战友”进入资本市场。茅台已成为中国葡萄酒行业的第一大产业,年收入近600亿美元;泸州老窖拥有1573个经典产品,2017年营收超过100亿元,徘徊在三至四个地方;山西汾角凭借其独特的文化遗产成为山西省的名片,同时大力拓展海外市场,2017年全省市场收入增长26.37%,在收入60亿元的19家酒类上市公司中排名第六。而且屡次错过了西峰酒上市的机会,这一次提交的成绩单情不自禁地让人叹气。

     西丰酒近三年收入数据

     根据招股说明书,西丰酒在2017年实现营业总收入31.7亿元,同期净利润4.48亿元。根据这一表现,与英佳贡酒、酒窖大致相同,相当于19家上市白酒公司排名第八。但与“口窖”的净利润超过11亿美元相比,西峰葡萄酒的净利润还不到5亿美元,实在可怜得可怜。显然,西峰酒与茅台老同志、泸州老窖、山西汾郊、收入、净利润、增长率都不一样。

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