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茅台、五粮液交17年成绩单,新一轮竞争聚焦新零售

来源:李飞扬黄焖鸡 发布时间:2020-03-11   点击次数:

     4月28日,茅台和五粮液宣布了2017年的业绩。作为高档白酒的两位代表,茅台以582亿英镑的收入收尾,五粮液的营收超过300亿元,2018年第一季度的数字也是亮丽的。可以说,随着市场的复苏和消费的升级,白酒行业进入了新一轮的增长时期。

     4月28日,茅台和五粮液宣布了2017年的业绩。作为高档白酒的两位代表,茅台以582亿英镑的收入收尾,五粮液的营收超过300亿元,2018年第一季度的数字也是亮丽的。可以说,随着市场的复苏和消费的升级,白酒行业进入了新一轮的增长时期。

     然而,这一轮的行业复苏主要集中在名酒营的第一、二线。但毫无疑问,葡萄酒行业的新零售业已经成为酒业的共识。分析表明,在新一轮白酒行业竞争中,大数据和精准营销将成为关键。

     2017年,该行业收入超过5,600亿美元,中高档白葡萄酒价格同时上涨。

     2017年是白酒行业复苏的一年。国家统计局等公开数据显示,2017年全国白酒制造业主营业务收入5654亿元,比上年增长14.4%,利润1028亿元,比上年增长35.7%。从19家上市白酒企业披露的年报中不难看出,除个别企业外,大多数企业的业绩和利润都实现了双丰收。

     经过几年的休眠和调整,原来的主力军--三工消费已经基本清理,私人消费的迅速增长对高端和亚高端白酒提出了更高的要求。茅台在财务报告中指出,从需求面来看,特别是个人和商业消费的增长趋势强劲,已成为白酒行业消费的主力军。从供应方面看,中高档白酒价格上涨,低端白酒产销稳步增长。白酒企业抓住了新的零售机遇,积极布局电子商务渠道,继续开拓市场.

     然而,业内人士分析,这一轮行业复苏,主要集中在一线和二线名酒阵营,品牌效应越来越突出,越来越多的地区和地方品牌仍处于深度调整时期。如何应对名酒渠道的沉陷,实现产品结构体系,重塑品牌声誉,转变和变革,以适应新环境、新消费、新媒体和新零售挑战,是区域品牌面临的一系列考验。

     茅台净利润近50%五粮液在第一季度取得最佳业绩。

     4月28日,茅台和五粮液递交了2017年和2018年第一季度的成绩单。2017年,茅台实现营业收入582.18亿元,净利润270.79亿元。收入比去年同期增长了49%以上,净利润比去年同期增长了近62%。茅台工业的责任可见一斑。

     茅台将收入增长归因于品牌建设,经历了高股价和供不应求的市场表现,茅台限价措施面临着巨大挑战。除了引进茅台飞天的“替代品”之外,还满足了这一群体在市场上的高端需求。2018年3月,茅台推出了“狗十二生肖王子葡萄酒”,以争夺中档市场,官方直言不讳地表示,他们希望在未来三到五年内,将太子酒打造成茅台集团的第二个品牌,营收将超过50亿美元。

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